過江龍衛浴

    當(dang)下，由(you)于大(da)環(huan)境的影響，衛浴市場(chang)競(jing)爭愈發(fa)激烈。同時，產能過(guo)剩、同質(zhi)化現象嚴重，更讓各大(da)衛浴企業生存(cun)發(fa)展雪(xue)上加霜。面(mian)對此情況(kuang)，衛浴企業變革變得尤(you)為迫切。具體而言，可從(cong)淘汰落后產能、提(ti)高產品附加值、實現銷售多元化三方(fang)面(mian)入手。

　　衛浴(yu)企(qi)業需(xu)提高產品附加值

　　2016年的(de)(de)(de)中國(guo)衛浴行業將(jiang)(jiang)在去(qu)產(chan)(chan)能化(hua)上拉(la)開帷幕，相當(dang)數量(liang)的(de)(de)(de)低效益(yi)和產(chan)(chan)品不適銷的(de)(de)(de)企(qi)業將(jiang)(jiang)面臨倒閉(bi)或被兼(jian)并的(de)(de)(de)局面;大多數制造(zao)企(qi)業將(jiang)(jiang)加快轉(zhuan)型(xing)升級的(de)(de)(de)步伐，實(shi)現(xian)設(she)備(bei)和管理(li)的(de)(de)(de)升級，減少勞動力的(de)(de)(de)使(shi)(shi)用;甚至(zhi)完全改變(bian)(bian)原有(you)的(de)(de)(de)經營模式(shi);衛浴零(ling)售企(qi)業無論(lun)愿不愿意，都將(jiang)(jiang)不得不與電子商務結(jie)合。總之(zhi)，從2016年起將(jiang)(jiang)看到(dao)整個衛浴行業的(de)(de)(de)深(shen)刻變(bian)(bian)革(ge)，而這(zhe)種變(bian)(bian)革(ge)將(jiang)(jiang)使(shi)(shi)中國(guo)衛浴行業更(geng)健康地向市(shi)場化(hua)方(fang)向發展，走上現(xian)代(dai)化(hua)的(de)(de)(de)康莊大道。

　　衛浴產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)附加(jia)值包含(han)技術(shu)(shu)含(han)量(liang)和(he)藝(yi)術(shu)(shu)含(han)量(liang)。前者(zhe)要(yao)求提高(gao)加(jia)工裝(zhuang)備和(he)加(jia)工工藝(yi)的(de)(de)(de)水平(ping)，新材(cai)料的(de)(de)(de)利(li)用水平(ping)等;后者(zhe)則要(yao)求提高(gao)設(she)(she)計(ji)水平(ping)。我國(guo)的(de)(de)(de)衛浴設(she)(she)計(ji)是(shi)(shi)行業(ye)發(fa)展的(de)(de)(de)一(yi)大瓶頸，要(yao)提高(gao)設(she)(she)計(ji)創(chuang)新的(de)(de)(de)能力，要(yao)具(ju)有(you)自(zi)主(zhu)知識產(chan)權的(de)(de)(de)創(chuang)新設(she)(she)計(ji)，而不是(shi)(shi)一(yi)味地“拷(kao)貝”和(he)“跟風”。在現階段，在中低端(duan)產(chan)品(pin)方(fang)面(mian)，要(yao)從(cong)實用美(mei)學出發(fa)，設(she)(she)計(ji)出具(ju)有(you)一(yi)定審美(mei)價值、性(xing)價比高(gao)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)，適(shi)應大眾需求;在高(gao)端(duan)產(chan)品(pin)方(fang)面(mian)，以(yi)(yi)后現代(dai)風格(ge)為主(zhu)，設(she)(she)計(ji)出時(shi)尚的(de)(de)(de)、具(ju)有(you)較高(gao)審美(mei)價值的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)，以(yi)(yi)適(shi)應高(gao)端(duan)消(xiao)費(fei)的(de)(de)(de)需求。

　　衛浴企業(ye)需營銷模(mo)式多元化

　　關于衛(wei)(wei)(wei)浴(yu)市場的(de)(de)內在(zai)缺陷，最主要(yao)的(de)(de)是應盡(jin)快實現由商業地(di)產業態，向零售(shou)(shou)(shou)業態的(de)(de)變革轉型(xing)。這種變革轉型(xing)將較大幅(fu)度(du)地(di)降低(di)衛(wei)(wei)(wei)浴(yu)銷售(shou)(shou)(shou)中的(de)(de)“交易(yi)成本(ben)”，從(cong)而(er)讓利于消(xiao)費(fei)者，也有利于衛(wei)(wei)(wei)浴(yu)零售(shou)(shou)(shou)業自身(shen)的(de)(de)內生發展。在(zai)另一(yi)方面(mian)，衛(wei)(wei)(wei)浴(yu)的(de)(de)個性(xing)化需(xu)求已成為消(xiao)費(fei)的(de)(de)潮流，因此衛(wei)(wei)(wei)浴(yu)的(de)(de)銷售(shou)(shou)(shou)必(bi)然是多元化的(de)(de)。應該從(cong)多方面(mian)來拓寬(kuan)衛(wei)(wei)(wei)浴(yu)銷售(shou)(shou)(shou)渠(qu)道，讓各(ge)種形式(shi)的(de)(de)衛(wei)(wei)(wei)浴(yu)零售(shou)(shou)(shou)模式(shi)百花齊放，隨著以(yi)互聯網(wang)技術(shu)為基礎的(de)(de)信息革命，電子商務(wu)將必(bi)然成為零售(shou)(shou)(shou)業的(de)(de)主要(yao)方式(shi)之(zhi)一(yi)，衛(wei)(wei)(wei)浴(yu)的(de)(de)電子商務(wu)銷售(shou)(shou)(shou)模式(shi)將會成為銷售(shou)(shou)(shou)渠(qu)道的(de)(de)一(yi)條坦途。

　　總的(de)來看，我國(guo)衛浴行業(ye)(ye)的(de)現(xian)代(dai)化轉型升級迫在眉(mei)睫，是(shi)解(jie)決“去產(chan)能(neng)化”的(de)唯一途(tu)徑。其(qi)路徑可以概括(kuo)為：首先，淘(tao)汰部(bu)分(fen)落后產(chan)能(neng)，以優化整個產(chan)業(ye)(ye)的(de)資源配置;其(qi)次，提高現(xian)有工(gong)廠的(de)勞動生產(chan)率和產(chan)品附加值，實現(xian)產(chan)業(ye)(ye)的(de)轉型升級;最后，改善我國(guo)的(de)衛浴零售(shou)業(ye)(ye)，擴展銷售(shou)渠道，促使(shi)國(guo)內消費的(de)潛在需求轉變(bian)為“有效需求”，通過繁榮(rong)市場來消化產(chan)能(neng)。