過江龍衛浴

    當下，隨著經濟的(de)(de)(de)(de)不斷發展，人們的(de)(de)(de)(de)物質文(wen)化水平(ping)也(ye)在逐漸提高。尤其是(shi)對于衛浴類的(de)(de)(de)(de)產品(pin)，他們不僅僅注重產品(pin)的(de)(de)(de)(de)質量，更(geng)多的(de)(de)(de)(de)是(shi)想(xiang)通過產品(pin)能夠體現(xian)自己的(de)(de)(de)(de)品(pin)味，達到一(yi)種欣賞的(de)(de)(de)(de)態度。所(suo)以衛浴企(qi)業在做(zuo)營銷(xiao)方面也(ye)越(yue)來(lai)越(yue)注重文(wen)化營銷(xiao)。

　　文(wen)化營銷逐漸被衛浴企業重(zhong)視

　　近年來，在整個衛浴市(shi)場上(shang)，文(wen)化(hua)建設儼然(ran)已經成(cheng)為衛(wei)浴企(qi)業進(jin)行(xing)產品(pin)(pin)包裝(zhuang)的(de)有(you)利條件，也(ye)成(cheng)為部(bu)分企(qi)業打造差異化(hua)產品(pin)(pin)的(de)有(you)效途徑。隨著人(ren)們對文(wen)化(hua)的(de)追求越來越高，產品(pin)(pin)被賦予文(wen)化(hua)氣(qi)息，或更能符合(he)當下時代人(ren)們的(de)生(sheng)活品(pin)(pin)味(wei)。不管(guan)衛(wei)浴產品(pin)(pin)是(shi)在外(wai)形設計(ji)上(shang)引(yin)入中(zhong)國(guo)(guo)青(qing)花(hua)瓷元素(su)，還是(shi)將國(guo)(guo)內外(wai)各種(zhong)名貴字畫等與產品(pin)(pin)嫁接，都(dou)彰顯出產品(pin)(pin)融(rong)入文(wen)化(hua)色彩，已經成(cheng)為衛(wei)浴行(xing)業產品(pin)(pin)設計(ji)的(de)一大(da)潮(chao)流趨勢(shi)之一。

　　順(shun)應這種(zhong)(zhong)發展趨勢，衛(wei)浴(yu)企業(ye)在產(chan)(chan)品(pin)上(shang)(shang)的(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)投入，也逐漸演變(bian)成一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)文(wen)(wen)(wen)化(hua)營(ying)銷(xiao)，以文(wen)(wen)(wen)化(hua)為載體，以“健康”、“環(huan)保”、“時尚”等為主(zhu)題(ti)的(de)一(yi)(yi)系列產(chan)(chan)品(pin)逐漸面(mian)世。在文(wen)(wen)(wen)化(hua)營(ying)銷(xiao)剛剛興起之時，作(zuo)為一(yi)(yi)種(zhong)(zhong)差異化(hua)產(chan)(chan)品(pin)，的(de)確讓很多消費者覺的(de)有(you)新鮮感，也在市場上(shang)(shang)吸引了不(bu)少人(ren)的(de)關注。經過近幾年的(de)發展，衛(wei)浴(yu)企業(ye)文(wen)(wen)(wen)化(hua)建設的(de)優勢顯然(ran)已得到大(da)規模(mo)的(de)效仿和運用，各(ge)種(zhong)(zhong)與文(wen)(wen)(wen)化(hua)沾(zhan)邊的(de)衛(wei)浴(yu)產(chan)(chan)品(pin)屢見不(bu)鮮。

　　衛浴企業文化營銷需把握(wo)投入力度

　　文(wen)(wen)(wen)化營銷無疑是(shi)衛(wei)浴(yu)(yu)企業(ye)搶(qiang)占(zhan)市場的重要(yao)方式，然而真(zhen)正(zheng)將文(wen)(wen)(wen)化恰到其處(chu)地(di)(di)運用好，也需把握投入力度(du)。部分衛(wei)浴(yu)(yu)企業(ye)雖然洞悉到了文(wen)(wen)(wen)化建設(she)對(dui)企業(ye)的重要(yao)作(zuo)用，但(dan)是(shi)在(zai)進行文(wen)(wen)(wen)化植(zhi)入時，卻只在(zai)乎外形(xing)上的直觀(guan)堆(dui)砌，一味地(di)(di)強(qiang)調文(wen)(wen)(wen)化氣息在(zai)產品外形(xing)上的建設(she)，這樣(yang)(yang)就很大(da)程度(du)地(di)(di)使文(wen)(wen)(wen)化被(bei)淪為表(biao)面的東西，這樣(yang)(yang)強(qiang)制性(xing)地(di)(di)植(zhi)入，并(bing)非是(shi)為衛(wei)浴(yu)(yu)產品打造文(wen)(wen)(wen)化意(yi)蘊，而是(shi)成為了文(wen)(wen)(wen)化捆綁(bang)。

　　衛(wei)浴(yu)產品(pin)(pin)的文(wen)化建設需(xu)要注意(yi)產品(pin)(pin)的文(wen)化內(nei)(nei)涵(han)，建設一系列具有文(wen)化內(nei)(nei)涵(han)的衛(wei)浴(yu)產品(pin)(pin)或(huo)能使得(de)(de)衛(wei)浴(yu)企(qi)業更具競爭力。文(wen)化作為一種(zhong)影響力，是企(qi)業的隱性資產，但在進行文(wen)化建設時(shi)(shi)，還需(xu)使得(de)(de)文(wen)化建設的內(nei)(nei)容精(jing)到、獨妙，能夠讓文(wen)化氣息以“潤(run)物細無(wu)聲”的形式體現出(chu)來，同時(shi)(shi)在打造文(wen)化內(nei)(nei)涵(han)時(shi)(shi)，企(qi)業還需(xu)懂得(de)(de)掌握時(shi)(shi)機(ji)，憑借一系列外界(jie)條件來提(ti)升自己產品(pin)(pin)的文(wen)化價值，這(zhe)樣的產品(pin)(pin)在文(wen)化領域才是具有內(nei)(nei)涵(han)的。

　　在(zai)當(dang)下(xia)的(de)(de)(de)時(shi)代發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)過(guo)程中，文(wen)化逐(zhu)漸(jian)成為(wei)衛浴企(qi)業發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)過(guo)程中提高綜合實力不可或缺的(de)(de)(de)一(yi)部分，給產(chan)品(pin)注入(ru)文(wen)化，是提升產(chan)品(pin)格(ge)調的(de)(de)(de)一(yi)種方式，最終的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)并(bing)非利(li)用華而(er)不實的(de)(de)(de)外在(zai)包裝來謀得發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)。衛浴行業在(zai)國內歷經三(san)十余年的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)，盡管企(qi)業在(zai)目前面臨巨大的(de)(de)(de)競爭壓(ya)力，但(dan)是尋求(qiu)獨到發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)，也(ye)需(xu)把握方法(fa)，適(shi)度而(er)行。