過江龍衛浴

    如今當多數衛浴企業(ye)還(huan)在(zai)(zai)埋頭關(guan)注自身的(de)銷(xiao)售渠道時，已有(you)部分衛(wei)浴品牌(pai)開始嘗試讓消(xiao)費者喜(xi)愛品牌(pai)本身。社會(hui)在(zai)(zai)發展(zhan)進步，消(xiao)費需求也在(zai)(zai)不斷升(sheng)級更新，當前衛(wei)浴行業(ye)掀起的(de)這股文化風，究其原因正是(shi)各品牌(pai)在(zai)(zai)尋(xun)求迎合(he)消(xiao)費者的(de)需求，尤(you)其是(shi)如何滿足高端消(xiao)費群體的(de)精(jing)神(shen)層面需求，正在(zai)(zai)成(cheng)為衛(wei)浴市場(chang)發展(zhan)的(de)一種(zhong)趨勢。文化營銷(xiao)就是(shi)一個品牌(pai)傳播的(de)包裝模式，也是(shi)衛(wei)浴企業(ye)在(zai)(zai)常規營銷(xiao)活動中突圍的(de)一大利(li)器。

　　衛浴(yu)文(wen)化營銷要有“三品觀”

　　有(you)時候，消費(fei)者買的不是產(chan)品(pin)(pin)而是文化(hua)(hua)(hua)，而文化(hua)(hua)(hua)則(ze)代表品(pin)(pin)味。為(wei)迎合消費(fei)者的心理，衛浴企業(ye)開始(shi)賣文化(hua)(hua)(hua)，賣品(pin)(pin)味。但(dan)是品(pin)(pin)牌(pai)的文化(hua)(hua)(hua)底蘊并不是貼個標簽，喊(han)幾個口號，弄幾場(chang)文化(hua)(hua)(hua)活(huo)動就能建設出來的。衛浴企業(ye)做文化(hua)(hua)(hua)營銷要有(you)“三品(pin)(pin)觀”，一品(pin)(pin)為(wei)品(pin)(pin)位，二(er)品(pin)(pin)為(wei)品(pin)(pin)質，三品(pin)(pin)為(wei)品(pin)(pin)牌(pai)。

　　“三(san)品(pin)觀(guan)”哲學是企業(ye)文化(hua)最高的寫照，如(ru)果(guo)沒有這“三(san)品(pin)觀(guan)”，就不(bu)要(yao)講文化(hua)。給衛(wei)浴產品(pin)注(zhu)入文化(hua)，只(zhi)是營(ying)銷(xiao)的一種方式，其永恒(heng)不(bu)變的核心是優質的產品(pin)。當衛(wei)浴企業(ye)沒有足夠(gou)的品(pin)牌影響力(li)的時候，文化(hua)營(ying)銷(xiao)所(suo)發揮的作用實在是不(bu)大的。

　　衛浴企業(ye)文化營(ying)銷(xiao)要有內(nei)涵

　　一位衛浴企業負責人表示(shi)，文(wen)(wen)化建設(she)有(you)其(qi)作用，但是不能因(yin)為(wei)(wei)文(wen)(wen)化建設(she)而忽略了(le)產品(pin)(pin)(pin)的質量(liang)。當衛浴品(pin)(pin)(pin)牌(pai)還未有(you)所(suo)沉(chen)淀就(jiu)(jiu)講(jiang)文(wen)(wen)化，實(shi)際上是為(wei)(wei)時過(guo)早了(le)。如果你的產品(pin)(pin)(pin)不是物超所(suo)值(zhi)的，一切的文(wen)(wen)化都是比較虛的。當有(you)物超所(suo)值(zhi)的產品(pin)(pin)(pin)、完善的現場(chang)體(ti)驗和銷售渠道的時候，我覺得文(wen)(wen)化自然而言(yan)就(jiu)(jiu)會產生(sheng)了(le)。

　　衛(wei)浴(yu)企業可(ke)以用文化來包裝(zhuang)企業品牌，但不能(neng)將(jiang)文化綁架，使之成為一(yi)種(zhong)廉價的標簽。文化是很玄妙的存在，它可(ke)深(shen)沉，也可(ke)通俗(su)，但是要(yao)將(jiang)一(yi)個人工打造的產(chan)品與(yu)文化融(rong)為一(yi)體并為人們(men)所接受(shou)，是一(yi)件(jian)艱(jian)難的事情。衛(wei)浴(yu)企業做文化營銷(xiao)，就需(xu)要(yao)有物超(chao)所值的產(chan)品與(yu)深(shen)厚的文化底蘊，品質、品味、品牌，一(yi)個都不能(neng)少。