過江龍衛浴

    微信進入人們的生活已將近4年，依托已具有龐大成熟用戶群的QQ，微信以其即時性、趣味性、多樣性的溝通方式成為人們溝通軟件必不可少的一個。隨著朋友圈的風靡，2012年8月微信公眾平臺的騰空出世，近段時間以來，越來越多的衛浴企(qi)業開(kai)始關注微信營(ying)銷這一新媒體營(ying)銷方(fang)式，并取得了(le)實際的成效。

　　微(wei)信營銷熱度(du)只增不減

　　隨著(zhu)微(wei)(wei)(wei)(wei)信(xin)(xin)慢慢介(jie)入到(dao)人(ren)們的(de)生活(huo)，越(yue)來越(yue)多的(de)人(ren)漸漸得離(li)不(bu)開微(wei)(wei)(wei)(wei)信(xin)(xin)，而在(zai)這過程當中，衛(wei)浴企業也離(li)不(bu)開微(wei)(wei)(wei)(wei)信(xin)(xin)營(ying)銷。一時之間微(wei)(wei)(wei)(wei)信(xin)(xin)在(zai)衛(wei)浴行業當中，甚至整個(ge)家居行業當中揭(jie)開一場(chang)"微(wei)(wei)(wei)(wei)信(xin)(xin)營(ying)銷大劇"。微(wei)(wei)(wei)(wei)博營(ying)銷市場(chang)轉(zhuan)(zhuan)冷，微(wei)(wei)(wei)(wei)信(xin)(xin)以其私密性、圈(quan)(quan)層性成為(wei)圈(quan)(quan)層營(ying)銷的(de)首(shou)選渠道(dao)。據相關(guan)調查顯示，關(guan)注微(wei)(wei)(wei)(wei)信(xin)(xin)公(gong)眾(zhong)(zhong)帳號數(shu)量超(chao)過10個(ge)的(de)微(wei)(wei)(wei)(wei)信(xin)(xin)用戶中，有61%的(de)用戶表示每天(tian)會查閱公(gong)眾(zhong)(zhong)賬號推送的(de)信(xin)(xin)息，而另有7%的(de)用戶則會在(zai)查閱之后，選擇(ze)具(ju)有新聞性或(huo)趣味性的(de)微(wei)(wei)(wei)(wei)博內容(rong)轉(zhuan)(zhuan)發到(dao)"朋友圈(quan)(quan)"或(huo)"微(wei)(wei)(wei)(wei)博"中。而正是這一到(dao)達率(lv)高、精準有效的(de)傳播方式，吸引了許多獨(du)立設計師或(huo)小型個(ge)性化裝(zhuang)修公(gong)司的(de)眼球。

　　微信平臺吸納客戶容易

　　目(mu)前，一(yi)(yi)線品牌家(jia)具(ju)企業并不少，客戶(hu)(hu)群其實是具(ju)有扎堆現(xian)象(xiang)，只要良好的(de)(de)口碑就能創造很大的(de)(de)影響力。針對老(lao)客戶(hu)(hu)進(jin)行(xing)短信(xin)告(gao)知活動(dong)相關(guan)細節(jie)，讓老(lao)客戶(hu)(hu)關(guan)注公(gong)眾微(wei)信(xin)號，同時(shi)在(zai)朋友圈進(jin)行(xing)分享相關(guan)產品使用感受，截(jie)圖發送(song)到家(jia)具(ju)微(wei)信(xin)公(gong)眾平臺即可參與抽獎。舉(ju)行(xing)大型(xing)促銷活動(dong)落地(di)現(xian)場(chang)，來(lai)到活動(dong)現(xian)場(chang)的(de)(de)大部(bu)分的(de)(de)消費者(zhe)都是近期有裝修(xiu)需求的(de)(de)客戶(hu)(hu)，而這些客戶(hu)(hu)的(de)(de)身邊都聚集著(zhu)很多潛在(zai)的(de)(de)或目(mu)標(biao)的(de)(de)客戶(hu)(hu)，能把這些客戶(hu)(hu)穩定(ding)(ding)住(zhu)，就等于是鎖定(ding)(ding)了目(mu)標(biao)客戶(hu)(hu)，通過現(xian)場(chang)關(guan)注微(wei)信(xin)公(gong)眾號贏取總(zong)部(bu)好禮和一(yi)(yi)定(ding)(ding)金額的(de)(de)優惠來(lai)鎖定(ding)(ding)客戶(hu)(hu)。

　　不僅見效快(kuai)而(er)且(qie)成本低

　　業內人士稱，微信營銷由于具(ju)有成本低(di)、見(jian)效快、精準度高的特點，十(shi)分適合當(dang)下(xia)較為低(di)迷的家具(ju)建(jian)材市(shi)場營銷需求。通過微信這種“一(yi)對(dui)一(yi)”的溝通方(fang)(fang)式可以讓(rang)客戶(hu)了解產品與服務，讓(rang)他們(men)在選購家具(ju)產品的時(shi)候，充(chong)當(dang)他們(men)的家具(ju)顧問，當(dang)他們(men)遇到問題的時(shi)候，幫忙解答。而不是單(dan)方(fang)(fang)面(mian)的和消(xiao)費者“說”，而是在和他們(men)“聊”，微博的本質是閱(yue)讀，微信的本質是通訊，微信不僅僅是信息發布的平(ping)臺，更(geng)是一(yi)個與消(xiao)費者進行“溝通”的平(ping)臺，只有雙(shuang)方(fang)(fang)有效互(hu)動，才能真正在“微營銷”上取得效果。”

　　不過，微信公(gong)眾平臺最(zui)終還是要(yao)(yao)回歸溝通(tong)本質，提升(sheng)用(yong)戶體(ti)驗(yan)，所以(yi)，搭建一個(ge)可(ke)持續發展(zhan)的(de)能(neng)夠良好運作的(de)生(sheng)態(tai)系(xi)統非常有(you)必(bi)要(yao)(yao)。衛浴企業只有(you)把握好了這些(xie)，微信營(ying)銷(xiao)才能(neng)發揮作用(yong)，才有(you)可(ke)能(neng)產(chan)生(sheng)效(xiao)益。