過江龍衛浴

    隨(sui)著(zhu)互聯網(wang)的(de)發(fa)展，家(jia)(jia)(jia)居(ju)家(jia)(jia)(jia)裝(zhuang)市(shi)(shi)場(chang)互聯網(wang)化進(jin)程正在進(jin)行，已經從最初(chu)的(de)信息服(fu)(fu)務，拓展到(dao)電商服(fu)(fu)務、本地O2O服(fu)(fu)務和金融服(fu)(fu)務等。85后、90后年輕一代(dai)的(de)崛起，本是中國(guo)最主力數字消費(fei)者(zhe)的(de)他們也到(dao)了成家(jia)(jia)(jia)立業(ye)的(de)年紀，家(jia)(jia)(jia)居(ju)家(jia)(jia)(jia)裝(zhuang)需求日(ri)益凸(tu)顯(xian)。正值“雙11”購(gou)物季，易觀聯合京東發(fa)布了《2016中國(guo)互聯網(wang)家(jia)(jia)(jia)居(ju)家(jia)(jia)(jia)裝(zhuang)市(shi)(shi)場(chang)專題研究(jiu)報(bao)告(gao)》，旨在為消費(fei)者(zhe)提(ti)供理性購(gou)物決策支持。報(bao)告(gao)以京東大(da)數據為基礎，將互聯網(wang)家(jia)(jia)(jia)居(ju)家(jia)(jia)(jia)裝(zhuang)市(shi)(shi)場(chang)行業(ye)發(fa)展概況、消費(fei)市(shi)(shi)場(chang)現(xian)狀、用(yong)戶(hu)消費(fei)行為進(jin)行深度(du)解析，同時對行業(ye)的(de)未(wei)來發(fa)展核心與趨勢做出全面(mian)解讀。

　　報(bao)告(gao)顯示，2016年(nian)仍然是中(zhong)國經濟(ji)深刻調整的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)年(nian)，房地產去庫(ku)存是2016年(nian)國家(jia)(jia)(jia)重點任務之一(yi)。新房精裝和舊房改造性裝修的(de)(de)(de)(de)(de)工(gong)程(cheng)量會繼續保持增長態勢(shi)，中(zhong)國家(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)家(jia)(jia)(jia)裝行業(ye)整體(ti)市場規(gui)模將穩(wen)中(zhong)有升(sheng)，預計2016年(nian)互聯(lian)網(wang)家(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)家(jia)(jia)(jia)裝市場占整體(ti)家(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)家(jia)(jia)(jia)裝市場規(gui)模的(de)(de)(de)(de)(de)10%左右。同時，報(bao)告(gao)分析認(ren)為(wei)，從選(xuan)材購買到設(she)計施工(gong)監理，再(zai)到裝修款托管等(deng)金融(rong)服務，用戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)消費訴求正在倒(dao)逼(bi)家(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)家(jia)(jia)(jia)裝產業(ye)升(sheng)級，為(wei)用戶(hu)提供一(yi)站式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)整體(ti)家(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)家(jia)(jia)(jia)裝服務將成(cheng)為(wei)主流，而健全統一(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)功能、優(you)質資源的(de)(de)(de)(de)(de)整合、透(tou)明(ming)升(sheng)級的(de)(de)(de)(de)(de)供應鏈及高(gao)效保質的(de)(de)(de)(de)(de)服務鏈則成(cheng)為(wei)互聯(lian)網(wang)家(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)家(jia)(jia)(jia)裝行業(ye)發展的(de)(de)(de)(de)(de)關鍵。

　　從中(zhong)國建(jian)筑裝(zhuang)(zhuang)飾(shi)協會公開發布(bu)的數據來看(kan)，2013年至2015年中(zhong)國家(jia)(jia)居家(jia)(jia)裝(zhuang)(zhuang)行業市(shi)(shi)場(chang)規(gui)模中(zhong)，建(jian)材(cai)家(jia)(jia)居的市(shi)(shi)場(chang)規(gui)模達(da)4萬億，住宅裝(zhuang)(zhuang)修裝(zhuang)(zhuang)飾(shi)完(wan)成(cheng)(cheng)工程總(zong)產(chan)值(zhi)約為1.5萬億。報告(gao)顯示，互聯網家(jia)(jia)居家(jia)(jia)裝(zhuang)(zhuang)行業正經歷(li)高速發展，京東(dong)家(jia)(jia)居家(jia)(jia)裝(zhuang)(zhuang)各(ge)項業務(wu)(wu)中(zhong)，衛浴(yu)、建(jian)材(cai)、家(jia)(jia)居等類目成(cheng)(cheng)長(chang)迅速，裝(zhuang)(zhuang)修服(fu)務(wu)(wu)業務(wu)(wu)處于(yu)起步階段。

　　同(tong)時(shi)，互(hu)聯網(wang)家裝的O2O服(fu)(fu)務模式正(zheng)在興起。家居家裝產(chan)(chan)品(pin)(pin)具有非標準(zhun)化特性(xing)，尤其是家具、建材等(deng)風格(ge)多(duo)樣、單價較(jiao)高(gao)且規格(ge)維(wei)度較(jiao)多(duo)的大件商品(pin)(pin)，以及個(ge)性(xing)化、差異化消費(fei)需求高(gao)的定制類商品(pin)(pin)和裝修服(fu)(fu)務等(deng)細分品(pin)(pin)類，重體(ti)驗(yan)的消費(fei)特點十分明顯。O2O模式將(jiang)線上產(chan)(chan)品(pin)(pin)信息展示與線下產(chan)(chan)品(pin)(pin)體(ti)驗(yan)相結合，為用戶選購商品(pin)(pin)提供(gong)了便利(li)，越(yue)來越(yue)得到用戶肯定，銷量(liang)也(ye)得到大幅(fu)提升。

　　在衛浴、建材(cai)、廚(chu)具等主要互聯網家(jia)居(ju)家(jia)裝細分類目(mu)中，用戶在消(xiao)費選(xuan)擇(ze)上(shang)呈現出重(zhong)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、重(zhong)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)的(de)(de)趨勢。互聯網家(jia)紡(fang)(fang)零(ling)售(shou)(shou)(shou)中，銷售(shou)(shou)(shou)額(e)(e)TOP20的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)大部分是用戶熟(shu)(shu)知的(de)(de)線下(xia)大品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。銷售(shou)(shou)(shou)額(e)(e)TOP20的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)占比(bi)(bi)家(jia)紡(fang)(fang)整體(ti)銷售(shou)(shou)(shou)額(e)(e)超過(guo)40%。一定(ding)程度(du)上(shang)說明互聯網家(jia)紡(fang)(fang)行業整體(ti)發展(zhan)較為成熟(shu)(shu)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)格局基(ji)本形成。同時(shi)，高(gao)端材(cai)質(zhi)(zhi)增速快，銷售(shou)(shou)(shou)比(bi)(bi)重(zhong)逐年(nian)上(shang)升(sheng)，用戶對(dui)于家(jia)紡(fang)(fang)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)、健康、舒適度(du)愈加重(zhong)視(shi)。

　　互聯網衛浴建(jian)材(cai)零售(shou)中(zhong)，銷售(shou)額排名(ming)前三的品牌(pai)：九牧、歐普、箭牌(pai)，說明線下大牌(pai)受到(dao)普遍歡迎，其(qi)中(zhong)銷售(shou)額排名(ming)前20的品牌(pai)中(zhong)國際品牌(pai)占比達40%。櫥柜壁柜等定制類(lei)、凈(jing)水(shui)軟水(shui)、新(xin)風系統等新(xin)型環保綠(lv)色品類(lei)銷售(shou)增長(chang)迅速，同時互聯網家(jia)裝(zhuang)建(jian)材(cai)智(zhi)能化趨勢(shi)明顯，智(zhi)能馬桶(tong)、智(zhi)能馬桶(tong)蓋、智(zhi)能鏡柜、智(zhi)能插(cha)座(zuo)在熱搜(sou)關鍵(jian)詞榜上名(ming)列前茅。

　　此外，正在興(xing)起的互聯網(wang)家(jia)居家(jia)裝O2O服(fu)務模(mo)式(shi)(shi)中，也呈現大品(pin)牌集中化的特(te)點。從銷售(shou)額看，臥室(shi)家(jia)具是(shi)互聯網(wang)家(jia)居家(jia)裝O2O零售(shou)模(mo)式(shi)(shi)第一品(pin)類，說明用(yong)戶對(dui)臥室(shi)客廳家(jia)具、廚房衛浴、墻地(di)面材料的售(shou)前實地(di)體驗和售(shou)后服(fu)務需(xu)求(qiu)高。

　　一(yi)線(xian)(xian)、二(er)線(xian)(xian)、三線(xian)(xian)城市滲透率(lv)已相對較(jiao)高，互聯網家(jia)(jia)居家(jia)(jia)裝(zhuang)渠(qu)(qu)道(dao)也正在進一(yi)步下沉(chen)，滿(man)足四線(xian)(xian)及(ji)以下城市、鄉(xiang)鎮等區域(yu)消(xiao)費者(zhe)購買(mai)優(you)質(zhi)品牌(pai)家(jia)(jia)居家(jia)(jia)裝(zhuang)商品及(ji)服務的需求，填補線(xian)(xian)下品牌(pai)渠(qu)(qu)道(dao)布局的不足。這個領域(yu)的移動端訂單量已全線(xian)(xian)超越PC端，其中四線(xian)(xian)及(ji)以下城市移動端訂單量達74%。

　　在消(xiao)費(fei)(fei)升(sheng)級的(de)大(da)趨勢下，互聯網家(jia)(jia)居家(jia)(jia)裝(zhuang)(zhuang)行(xing)業(ye)將得到進一步(bu)(bu)整合，一站(zhan)式(shi)(shi)服務(wu)模式(shi)(shi)將成標配。在互聯網家(jia)(jia)居家(jia)(jia)裝(zhuang)(zhuang)未來發展趨勢上(shang)，報告指(zhi)出，場景化的(de)體(ti)驗式(shi)(shi)消(xiao)費(fei)(fei)趨勢將明顯增(zeng)強;“標準套餐+定制服務(wu)”模式(shi)(shi)將進一步(bu)(bu)升(sheng)級，真(zhen)正做到一站(zhan)式(shi)(shi)家(jia)(jia)裝(zhuang)(zhuang)服務(wu);“環保(bao)安(an)全”將成家(jia)(jia)居家(jia)(jia)裝(zhuang)(zhuang)消(xiao)費(fei)(fei)主流;同時(shi)，家(jia)(jia)居家(jia)(jia)裝(zhuang)(zhuang)行(xing)業(ye)將朝透(tou)明化、標準化、產業(ye)化升(sheng)級，以滿足用戶個性化、差異化、精細化的(de)需(xu)求(qiu)。